베블런 효과 뜻
베를런 효과 이전의 고전 경제학에서는 가격과 수요는 반비례 한다, 즉 가격이 오르면 수요가 줄어든다고 생각하는 게 일반론이었습니다. 그러나 가격이 오르면 오히려 수요가 늘어나는 역설적인 현상이 관찰되는 재화(Goods)가 있다는 걸 설명한 게 베블런 효과입니다. 베블런 효과는 물건 가격이 오르면 오히려 수요가 높아지는 현상을 말합니다.
베블런 효과는 미국의 사회·경제학자인 소스타인 베블런(Thorstein Veblen)이 1899년 출간한 저서 ⌜유한계급론⌟에서 처음 언급했습니다. 베블런은 유한계급이 자신의 지위를 과시하기 위해 고가의 물건을 구매한다는 점을 지적했습니다. 이러한 과시적 소비는 대중들의 부러움과 동경을 불러일으키고, 결국 가격 상승에도 불구하고 수요가 증가하게 된다는 것입니다. 인간은 누구나 자신을 과시하고 싶은 심리가 있기 때문이죠.
베블런 효과는 명품, 고급 자동차, 고급 요트, 예술품 등과 같은 사치재에서 자주 나타나며 베블런 효과가 나타나는 상품들을 베블런재(Veblen Goods)라고 합니다. 이러한 상품들은 가격이 높을수록 수요가 높아지며, 이 상품을 소유하고 있다는 것은 소유자의 사회적 지위와 자본주의에서의 능력인 소득의 상징으로 인식되어 이 상품들을 구매함으로써 자신의 지위를 과시하려는 사람들이 많아지게 됩니다. 명품에 대한 일반 중산층의 접근이 높아짐에 따라 이제 부자들은 Extra High-End 명품으로 옮겨가면서 이 것들에 베블런 효과가 나타나고 있습니다.
베블런 효과 그래프 비교 설명
위의 왼쪽 그래프처럼 일반적으로는 상품의 가격이 오르면 사려는 사람은 줄어듭니다. 가성비가 떨어지기 때문이죠. 그러나 베블런 효과가 일어나는 베블런재(Veblen Goods)는 특이한 현상이 일어납니다. 위의 오른쪽 그래프처럼 가격을 올리면 수요도 함께 증가합니다.
베블런 효과 사례 예시
베블런 효과의 예시로는 다음과 같은 것들이 있습니다.
- 에르메스 버킨백은 아무나 살 수 없게 공급을 조절하고 가격을 높였음에도 웨이팅만 몇 년이 걸리기도 합니다.
- 독일3사 브랜드의 고급 자동차 가격보다 몇 배 더 비싼 슈퍼카는 없어서 못파는 지경입니다.
- 조말론, 딥티크, 바이레도, 산타 마리아 노벨라 같은 프리미엄 향수는 가격이 비싸도 수요가 더 많아졌습니다.
우리나라에서 가장 유명한 베블런 효과 사례가 있습니다. 바로 빈센트 앤 코라는 브랜드의 시계인데요, 원가는 10만원 정도였지만 엄청난 가격을 설정하니 수요가 생겼습니다. 이에 속은 사람들이 한둘이 아니었던 2006년의 사건이 있었습니다.
이러한 현상은 소비의 양극화로 나타납니다. 명품이 되거나, 다이소가 되거나. 어중간한 상품들은 이제 살아남을 수 없게 됐습니다.
베블런 효과 해결방안
베블런 효과로 나타나는 인간의 심리 행태가 사회에 끼치는 부정적인 측면은 아래와 같은 것들이 있습니다.
- 과소비: 베블런 효과는 사람들이 자신의 사회적 지위를 과시하기 위한 목적으로 사치품이나 지위를 상징하는 상품을 구매하도록 부추깁니다. 이는 과도하고 불필요한 소비로 이어질 수 있습니다.
- 재정적 부담: 고가의 사치품을 추구하면 개인과 가족에게 재정적 부담을 줄 수 있습니다. 사람들은 특정 이미지를 유지하기 위해 빚을 지거나 자신의 수단을 넘어서는 소비를 할 수 있습니다.
- 낭비: 명품을 추구하는 것은 유행이 변하면서 낭비성을 초래할 수 있고, 한 때 명품이라고 여겨졌던 품목들이 더 이상 쓸모가 없어지거나 덜 선호하게 될 수 있습니다.
- 환경에 미치는 영향: 예를 들어 가죽을 사용하는 명품은 동물 보호 측면에서 환경 문제를 초래할 수 있습니다.
- 사회적 가치의 왜곡: 사람들은 물질적 소유를 통해 자신을 가치 있게 여기기 때문에 정신적 가치의 중요성이 훼손될 수 있습니다.
- 사회적 갈등: 부유한 사람들이 자신의 지위를 과시하기 위해 베블런재를 구매하고 이를 구매할 수 없는 가난한 사람들은 상대적 박탈감을 느끼는 등으로 인해 사회적 갈등이 발생할 수 있습니다.
이를 해결하기 위한 방법으로는 어떤 것들이 있을까요?
- 금융 교육: 개인이 정보에 입각한 구매 결정을 내리고 책임감 있게 재정을 관리할 수 있도록 금융 이해력 및 교육을 합니다.
- 가치관의 변화: 과시 목적 소비에서 벗어나 보다 의미 있고 지속 가능한 형태의 생활과 소비로 사회적 가치관의 변화를 장려합니다.
- 지속 가능한 명품: 환경을 고려하고 사회적 책임을 다하는 제품에 대한 수요 증가에 발맞춰 명품 업계가 보다 지속 가능하고 윤리적인 생산 프로세스를 채택하도록 장려합니다.
- 정부 정책 : 정부는 사치세와 같은 정책을 시행하여 과도한 명품 소비를 억제하고 사회 및 환경 보호 운동에 자원을 재분배할 수 있습니다.
- 소비자 인식 : 소비자에게 제품의 진정한 가치에 대해 교육하고, 지위 상징보다 품질, 내구성, 기능성을 강조합니다.
- 커뮤니티 및 사회적 지원: 개인이 물질적 지위 기준에 부합해야 한다는 압박을 느끼지 않는 공동체 의식과 지지를 조성합니다.
이러한 부정적인 측면을 해결하고 책임감 있는 소비와 지속 가능한 소비 활동을 장려함으로써 베블런 효과가 개인과 사회 전체에 미치는 부정적인 영향을 완화할 수 있습니다.